Technisch Expert Jansen,
Auto Parcours...
Videostrategie voor schaalbare personeelswerving via social media
De juiste mensen vinden. Daar draait het om.
Voor een groeiend aantal MKB-bedrijven in Noord-Nederland ontwikkelden we gerichte videocampagnes voor personeelswerving. Van technisch installateurs tot leaseadviseurs, van front-end developers tot baliemedewerkers. Allemaal via hetzelfde principe: video als filter. Niet zoveel mogelijk reacties, maar de juiste.
Short-form advertenties
Jobmarketing
Personeelswerving
Recruitment
Strategie & Analyse
Bij elk traject starten we met dezelfde vraag: waarom zou iemand hier willen werken? Niet vanuit de vacaturetekst, maar vanuit het echte verhaal. De sfeer, de collega's, het werk zelf. Dat is wat video kan laten zien, en tekst niet. Veel MKB-bedrijven worstelen met de zichtbaarheid van hun vacatures. Traditionele kanalen zoals Indeed of LinkedIn zijn duur, generiek en bereiken zelden de passieve kandidaat. Iemand die niet actief zoekt, maar wel open staat voor een overstap bij het zien van de juiste boodschap. Per campagne brachten we scherp in kaart wie de ideale kandidaat is, wat hem of haar tegenhoudt om te reageren, en welke drempels de advertentie moet wegnemen. Op basis daarvan ontwikkelden we korte, authentieke video's: sfeerbeelden van de werkomgeving, interviews met medewerkers of de werkgever zelf, gecombineerd met een heldere call-to-action. De video's draaiden via Meta, gericht op een lokale of regionale doelgroep. Een simpel leadformulier was in de meeste gevallen voldoende. Voor langdurige campagnes zetten we waar nodig een landingspagina in om het volume te beperken en de kwaliteit te bewaken. Kortlopende campagnes hadden dat zelden nodig. De kwaliteit van kandidaten is het hoogst in de eerste weken, wanneer Meta volop test en levert.
Creatie & Productie
Video als filter
De video neemt de kandidaat mee in het bedrijf, nog voor het eerste gesprek. Wie niet past, haakt af. Wie reageert, heeft al een beeld van de werkgever, de cultuur en de functie. Dat scheelt de klant tijd en levert sterkere gesprekken op. Voor de meeste campagnes kozen we voor een korte, authentieke aanpak: sfeerbeelden van de werkomgeving gecombineerd met een persoonlijk stuk van de werkgever of een bestaande medewerker. De uitstraling is altijd professioneel, maar de focus ligt op herkenbaarheid en eerlijkheid.
Voorbeelden
Technisch Expert Jansen: Meerdere campagnes voor uiteenlopende technische functies: servicemonteur, installatiemonteur, elektromonteur, werkvoorbereider en administratief medewerker. Sfeerbeelden van het bedrijf en de werksfeer vormden de basis van elke campagne. Dit resulteerdere in meerdere nieuwe collega's. Auto Parcours: Voor een leaseadviseur-rol werden via een gerichte videocampagne 15 kandidaten gegenereerd op een ad spend van slechts €250 we moesten de campagne stil zetten omdat ze al twee nieuwe teamleden hadden gevonden. Een sterk resultaat voor een specialistische functie, zeker gezien de korte looptijd van de campagne. Community Support Een wervingscampagne voor een ondersteunende rol binnen een community-organisatie leverde binnen een maand een nieuwe ambulant gezinshulpverlener op. De sfeer en missie van de organisatie stonden centraal in de video, wat zorgde voor herkenning bij precies de juiste doelgroep.
Resultaten
• 280+ kandidaten gerealiseerd over meerdere klanten en functies, van 2023 tot 2026 • Cost per kandidaat (puur ad spend): tussen €8 en €50, afhankelijk van functie en doelgroep • Hoogste volume: 183 kandidaten voor een klant in een concurrerende markt, op een totale ad spend van €2.202 • Laagste kosten: circa €17 per kandidaat bij de Auto Parcours leaseadviseur-campagne (€250 ad spend, 15 kandidaten) • Functies varieerden van monteur en installateur tot leaseadviseur, developer en supportmedewerker • Video's presteerden structureel beter dan tekstadvertenties op dezelfde doelgroep Naast de kwantitatieve resultaten merken klanten structureel dat de kwaliteit van kandidaten beter is dan via traditionele kanalen. De video doet vooraf al selectiewerk.
Impact
Jobmarketing via video is voor steeds meer klanten een vast onderdeel van de groeistrategie. Niet als eenmalige noodoplossing bij een vacature, maar als structureel middel om zichtbaar te zijn als werkgever in de regio. De combinatie van authentieke video, gerichte Meta-advertenties en een laagdrempelig aanmeldproces maakt het mogelijk om snel te schakelen, tegen lagere kosten dan conventionele wervingskanalen, en met betere kwaliteit aan de voorkant. Het resultaat: minder tijd kwijt aan ongekwalificeerde gesprekken, sneller de juiste persoon aan tafel.